Đánh giá mô hình hiệu quả truyền thông nguy cơ về sức khỏe của thông cáo dịch vụ công: Trường hợp uống rượu bia và lái xe

Tóm tắt

Truyền thông nguy cơ về sức khỏe bằng các thông cáo dịch vụ công (PSA) mang lại những hiệu quả nhất định. Tuy nhiên, hiệu quả đạt được đó chỉ dừng lại công chúng thay đổi nhận thức hay thái độ mà chưa đạt tới thay đổi hành vi. Câu hỏi đặt ra là, những yếu tố nào ảnh hưởng tới hiệu quả của truyền thông PSA trong thay đổi hành vi để giảm thiểu nguy cơ về sức khỏe cho cộng đồng. Trong nghiên cứu này, một mô hình hiệu quả truyền thông nguy cơ về sức khỏe của PSA cho trường hợp uống rượu bia và lái xe được đề xuất. Theo đó, các nhân tố trực tiếp ảnh hưởng đến thay đổi hành vi bao gồm: Thay đổi thái độ và thay đổi môi trường xã hội. Trong đó, hai yếu tố truyền thông: Thể hiện thông điệp và mức độ đánh giá của đối tượng tiếp nhận là tiền tố cho thay đổi thái độ với thay đổi nhận thức (sức khỏe và pháp luật) được xem là một biến điều chỉnh quan hệ giữa các yếu tố truyền thông và thay đổi thái độ. Ngoài ra, mô hình còn kiểm định giả thuyết thái độ thay đổi của người tiếp nhận thông tin bị ảnh hưởng bởi thay đổi môi trường xã hội hay không.