Tác động của video do trí tuệ nhân tạo tạo sinh đến hành vi tiếp nhận thông tin của người dùng mạng xã hội

Tóm tắt

Sự phổ biến của video do trí tuệ nhân tạo tạo sinh (video AI) trên mạng xã hội đặt ra yêu cầu cấp thiết trong việc đánh giá tác động của chúng đến hành vi tiếp nhận thông tin. Nghiên cứu này sử dụng các kỹ thuật phân tích định lượng (Cronbach's Alpha, EFA, tương quan Pearson và hồi quy bội) nhằm đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ chấp nhận và tương tác của người dùng. Kết quả chỉ ra nhận thức tích cực về tính chân thực và sức hấp dẫn của video AI là yếu tố tác động mạnh mẽ nhất. Từ đó, nghiên cứu đề xuất các hàm ý khoa học nhằm nâng cao năng lực giáo dục truyền thông số và tăng cường tính minh bạch của nội dung AI, giúp tối ưu hóa hiệu quả tiếp nhận thông tin của người dùng.