TÁC ĐỘNG CỦA TÍNH THẨM MỸ TRÊN TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI ĐẾN NHẬN THỨC VÀ XU HƯỚNG LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH CỦA GIỚI TRẺ TẠI VIỆT NAM

Tóm tắt

Truyền thông xã hội ngày càng ảnh hưởng đến cách giới trẻ nhìn nhận và lựa chọn điểm đến du lịch, trong đó tính thẩm mỹ của nội dung số giữ vai trò đáng kể. Nghiên cứu phân tích ảnh hưởng của tính thẩm mỹ trên truyền thông xã hội đến nhận thức và xu hướng lựa chọn điểm đến của giới trẻ Việt Nam. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính, phỏng vấn sâu 23 người từ 18 - 30 tuổi và phân tích dữ liệu theo chủ đề. Kết quả cho thấy tính thẩm mỹ giúp thu hút sự chú ý, tạo cảm hứng, hình thành nhận thức và thúc đẩy xu hướng lựa chọn điểm đến. Tuy nhiên, hình ảnh được xây dựng trên mạng xã hội cũng có thể làm gia tăng kỳ vọng và dẫn đến hiện tượng “vỡ mộng số” khi trải nghiệm thực tế không như hình dung. Nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò của tính thẩm mỹ số trong hành vi du lịch của giới trẻ và gợi ý một số hướng tiếp cận cho truyền thông điểm đến.