Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo ngẫu hứng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Phan Thiết

Tóm tắt

Ngày nay, việc mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến và phát triển mạnh đặc biệt là ở giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm mục tiêu khám phá, xác định và đo lường những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo ngẫu hứng trực tuyến của sinh viên trường Đại học Phan Thiết. Dữ liệu khảo sát được thu thập bằng cách phỏng vấn 250 sinh viên đang học tại trường từ tháng 11 năm 2022 đến tháng 02 năm 2023. Nhóm tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để hoàn thiện thang đo và kiểm định mối quan hệ giữa các nhân tố. Kết quả nghiên cứu chỉ ra bốn yếu tố tác động đến hành vi mua quần áo ngẫu hứng trực tuyến của sinh viên trường Đại học Phan Thiết theo thứ tự tác động từ cao đến thấp như sau: (1) Sự hấp dẫn trực quan, (2) Tính di động, (3) Hoạt động khuyến mãi và (4) Tính bốc đồng. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số hàm ý chính sách được nhóm tác giả đề xuất nhằm gia tăng ý định mua sắm quần áo trực tuyến ngẫu hứng của sinh viên trường Đại học Phan Thiết nói riêng và của sinh viên nói chung.