Chìa khóa tạo dựng chiến lược marketing tại các ngân hàng thương mại

Tóm tắt

Hoạt động trên thị trường ngân hàng tại Việt Nam hiện nay
là hệ thống 5 ngân hàng thương mại (NHTM) Nhà nước (bao
gồm cả các ngân hàng Nhà nước nắm cổ phần chi phối), 35
NHTM cổ phần, 5 ngân hàng có 100% vốn nước ngoài, 4
ngân hàng liên doanh và 48 chi nhánh ngân hàng nước ngoài.
Đây con số không nhỏ so với một quốc gia đang phát triển
như Việt Nam, làm gia tăng cạnh tranh trên thị trường ngân
hàng. Trong khi số lượng cũng như chất lượng các sản phẩm
dịch vụ của các ngân hàng trên thị trường không có sự chênh
lệch đáng kể, thì marketing có thể trở thành một vũ khí chiến
lược giúp các ngân hàng có thể vượt qua các đối thủ để giành
lấy ưu thế trên thị trường. Bài viết nhằm đưa ra những điều
cần lưu ý khi hoạch định chiến lược marketing cho các NHTM
hiện nay