Kiến tạo điểm đến du lịch thân thiện với người Hồi giáo: Vai trò của sản phẩm quà tặng OCOP-Ḥalāl

Tóm tắt

Thị trường du lịch Hồi giáo toàn cầu đang nổi lên như một phân khúc đầy tiềm năng, thúc đẩy các quốc gia như Việt Nam chú trọng phát triển du lịch thân thiện với người Hồi giáo. Trong nỗ lực kiến tạo hệ sinh thái Ḥalāl toàn diện, vai trò của các sản phẩm địa phương đặc trưng, đặc biệt là sản phẩm quà tặng OCOP được chứng nhận Ḥalāl (OCOP-Ḥalāl) vẫn chưa được chú trọng. Bài viết này nhằm phân tích các vai trò của sản phẩm quà tặng OCOP-Ḥalāl trong việc kiến tạo điểm đến du lịch thân thiện với người Hồi giáo tại Việt Nam thông qua việc sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính (nghiên cứu tài liệu và phân tích chủ đề). Kết quả cho thấy sản phẩm OCOP-Ḥalāl đóng các vai trò chính bao gồm: (1) nền tảng trải nghiệm (kiến tạo an toàn nhận thức, bản địa hóa trải nghiệm); (2) truyền thông điểm đến (truyền thông văn hóa mềm, tăng cường cạnh tranh); (3) tái cấu trúc chuỗi giá trị du lịch (thúc đẩy chuỗi giá trị và chuỗi cung ứng du lịch bền vững); và (4) đạo đức tiêu dùng (tôn trọng sự đa dạng, minh bạch nguồn gốc). Những vai trò này khẳng định OCOP-Ḥalāl góp phần xây dựng lòng tin, nâng cao năng lực cạnh tranh, định vị thương hiệu và thúc đẩy phát triển bền vững cho điểm đến du lịch thân thiện với người Hồi giáo.