Nghiên cứu các thành phần của tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận

  • Lê Quốc Nghi
  • Nguyễn Viết Bằng
  • Đinh Tiên Minh

Tóm tắt

Bài viết nhằm xây dựng mô hình định lượng và các giả thuyết về mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận và các thành phần của nó. Kết quả nghiên cứu cho thấy tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận chịu tác động của 05 thành phần bao gồm: (i) Nhận biết thương hiệu, (ii) Liên tưởng thương hiệu, (iii) Chất lượng cảm nhận, (iv) Lòng trung thành thương hiệu, (v) Tính an toàn cảm nhận. 

điểm /   đánh giá
Phát hành ngày
2015-06-12
In ra
Tập. 17 Số. 2Q (2014)
Chuyên mục
BÀI BÁO
Copyright belongs to VNU-HCM “Science and Technology Development” Journal. Any copy or reprinting of any form must be permitted by the Journal.